「Webマーケティングの需要や今後の将来性って、実際どうなんだろう？」
「今後Webマーケターの仕事がなくなる可能性は？」
「WebマーケティングがAIや機械学習に代替されるのでは…？」
このように、Webマーケターの将来に不安に感じていませんか？
最近はWebマーケターを目指し、Webマーケティングの学習を始める人がものすごく増えています。
それもそのはず、Webマーケティングは需要が高いため、Webマーケティングの副業やフリーランスとして、月10万円・月30万円・月100万円を稼ぐことはもちろん、働きやすい企業へ転職もしやすいです。
とはいえ、Webマーケティングの今後の将来性や、5年後、10年後の需要は一体どうなるのか、未来のことは誰にもわかりません。
そこで本記事では、現役Webマーケターの私が、Webマーケティングの今後の将来性や需要に関して、各種統計データを引用しながら、徹底考察していきます。
結論からお伝えすると、Webマーケティングの未来は明るいです。理由を一言で言えば、Webマーケティングの需要や将来性が伸びているからです。
私はWebマーケティング歴は5年以上、これまで100社を超える企業のマーケティング支援を行ってきました。Webマーケティング業界についてはかなり詳しい部類だと思います。そのような背景を持つ立場から「Webマーケティングの将来性や需要」を徹底考察しますね。
Webマーケティング業界の現在の需要や動向
まず前提として、電通が運営する「電通報」によると、日本の広告費全体は、2014年の6兆1,522億円から2024年の7兆6,370億円と、10年で持続的な成長をしています↓
出典：電通
そのように、拡大している広告市場の中で、過去から現在に関する「Webマーケティング業界の需要・動向」はどうなっているのか、まずは解説しますね。
【統計】Webマーケティング市場の需要（過去から現在）
現在の需要をチェックする上で一番わかりやすいのは「インターネット広告市場の推移」です。
実際にどの程度の広告費が使われているかを見ることで、Webマーケティング業界の需要を知ることができます。
以下は電通が出した、インターネット広告市場における、2019年から2023年までの広告費の推移です。
出典：日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析 | 電通
これを見ると、年々右肩上がりに広告費が上がっていることがわかりますよね。
「広告費が増える＝インターネット上で流れるお金が増える」ということなので、Webマーケティング会社の売上も比例して伸びる構造です。
このように、少なくとも現状においては、インターネット広告市場は大きく成長しており、Webマーケティングの需要も伸びています。これが現在の事実ですね。
なぜインターネット広告市場は成長しているの？
一番大きな理由は、既存のテレビなどのメディア広告費が「インターネット市場に移行したから」です。
以下は2019年から2023年までの、テレビメディア広告費とインターネット広告費の推移です。
出典：電通報
これを見ると、2019年にはテレビメディア広告費が圧勝していましたが、2021年〜2023年にはインターネット広告費が、テレビメディア広告費を抜いています。
このように、既存のテレビメディアの広告費がインターネット広告費に流れたことと、前述通り、広告市場全体が成長したことで、インターネット広告費は急増しているんですよね。
これが、過去から現在までに、インターネット広告市場で起こった変化です。
- 日本の総広告費用は、2013年から2023年まで持続的成長をしている
- 中でも、Webマーケティングが関わるインターネット広告費が大きな成長をしている
【今後仕事がなくなる？】Webマーケティング業界の将来性
ここまでは過去から現在までの推移でしたが、ここからは現在から未来の「Webマーケティングの今後の将来性」について解説しますね。
【推計】Webマーケティング市場の需要（現在から未来）
こちらもデータから見てみましょう。以下は矢野経済研究所がまとめた「2020年度から2027年までのインターネット広告市場の推移」です。
出典：インターネット広告市場に関する調査を実施 | 矢野経済研究所
未来を含んだデータも「右肩上がり」ですね。成長速度の減速も見られないため、5年後、10年後など未来までの時間軸で見ても、インターネット広告市場の成長が止まることは予想されていないことが現状です。
もちろん「広告市場自体」の大きさが縮小すると、インターネット広告市場も連動し、規模が小さくなる可能性があります。
ですが昨今は、国がお金をたくさん刷っており、市場には莫大なお金が流れています。そういう背景まで考えると、広告費の総額が大きく減ることは、現時点では考えにくいです。
中でもインターネット広告費用は、前述したテレビメディアを追い抜いた勢いからも、今後継続的に成長していくと思われます。
- 過去から現在だけでなく、未来に関しても、インターネット広告市場は成長が予想されている
以上を踏まえると、Webマーケティングの需要はなくならず、5年後、10年後における「市場の将来性は底堅い」でしょう。
もちろん確実に成長するとは言えませんが、足元の動きや、各種統計からも、Webマーケティング市場は今後も成長していくと予想できます。
Webマーケターに関する将来性の懸念
ここまで広告市場や、インターネット広告市場の過去から現在、そして未来を解説しましたが、Webマーケターに関する将来性の懸念もあります。
よく言われる懸念は以下の通りです。
- Webマーケターの需要に対して、Webマーケターの数が増えすぎるのでは？
- AI・機械学習に仕事が奪われるのでは？
それぞれについて、現役マーケター目線で見解を解説します。
1. Webマーケターの需要に対して、Webマーケターの数が増えすぎるのでは？
結論から言うと、しばらくは起こらないと考えています。
なぜなら、今はあらゆる産業でWebマーケターの需要が高い一方で、肝心の人材は不足しているからです。
最近はWebマーケターに興味を持つ方が増えましたが、それでも実践で通用するWebマーケターは、まだまだ圧倒的に数が足りていないことが事実です。
前述通り、インターネット広告市場は今後ますます拡大が予想されています。その需要に対して、供給数が追いつくことは、正直考えにくいなと、現場にいて感じます。
Webマーケターとして実力をちゃんとつければ、仕事はいくらでもあります。これが今の現実です。
未経験ならまずはWebマーケターとしての実力をつけることが必要
Webマーケターとして今後活躍していきたい未経験の方は、まずはWebマーケターに必要な実力をつけることが必要です。
学生の方であれば、Web関係の企業に就職することで、Webマーケティング全般の力をつけることができます。Web系企業出身者はいろんな業界で活躍できる可能性があるため、良いキャリアルートの一つです。
あるいは、最近は未経験からWebマーケティングスキルを短期で学べる「Webマーケティングスクール」もあります。社会人・学生でも受講している方がたくさんいて、実際にプロのWebマーケターの技術・実力を身につけ、就職・転職・副業・フリーランスなど、希望する働き方を実現されています。
実践的スキルを短期間で習得できるスクールは「Webマーケティングスクールおすすめ7選比較！現役マーケターが体験して厳選」で紹介しているので、気になる場合は続けてチェックしてみてください。
2. AI・機械学習に仕事が奪われて、仕事がなくなるのでは？
結論、AIに仕事は一部奪われるでしょう。
例えば、データ集計・分析作業などは、AI・機械学習が得意な分野です。これらの分野は、AI・機械学習によって、Webマーケターの仕事が代替される可能性はあります。
AI・機械学習にWebマーケティングの仕事が奪われても問題ない理由
ですが、仮に代替が進んだとしても問題ないです。なぜなら、AI・機械学習には「できること」と「できないこと」が分かれており、人間しかできない仕事は必ず残るからです。
例えば、Instagramに広告を出し、どのようなユーザーに広告を表示すれば良いかは、AIが日々、機械学習を行っています。こういった分野は、人間よりもAI・機械学習の方が精度が高いので、今後も仕事の代替は進んでいくでしょう。
一方、人間にしかできないことはあります。例えば「企画を考えること」は、AIが得意としない分野です。
「Aという施策」と「Bという施策」を行った場合、AとBのどっちが効果が良いかを、AIは判別できるものの、なぜ良いのかといった理由まではわかりません。加えて、AとBではなく「Cという施策」をやった方が良いかどうかも、AIは判断できないんですよね。
このように、AI・機械学習は「できること」と「できないこと」が分かれています。
ここから断言できることは、AIができることはAIに任せて、AIができないことは人間が行う、こういった棲み分けが、今後は主流になっていくことです。
ですから、AI・機械学習に淘汰される心配をするのではなく「AIを活用する立場」に回ることが、今後は重要なんですよね。
AI・機械学習を活用すれば、生産性の高いWebマーケターになれる
AI・機械学習を活用すれば、これまで以上に生産性高く、多くの成果をWebマーケターとして出せるようになります。これこそが、未来のWebマーケターの将来なんですよね。
このように、AI・機械学習等の台頭は、AI・機械学習を活用することを前提に立てば、Webマーケティング業界としても、Webマーケター個人としても、間違いなくプラスになります。
AIや機械学習が発達したからといって、仕事がなくなることはないと思いますよ。
Webマーケターとして今後も需要ある存在でいるには？
- Webマーケターとしてスキルを磨き続ける
- 一連のマーケティング業務を経験する
- Webマーケターをマネジメント、ディレクションする立場に回る
この3つです。それぞれ解説しますね。
1. Webマーケターとしてスキルを磨き続ける
Webマーケターとしてスキルを磨き続けることは、Webマーケターの生存戦略の最もメインの方法です。
Webマーケティングの市場はとにかく変化が激しいです。
例えばSEO一つ取っても、以前は個人でコンテンツマーケティングを行うことで検索上位を取れていましたが、直近は上場企業など、権威ある母体が運営する企業のサイトが優遇されています。
また広告市場も、従来のリスティング広告等だけでなく、最近はYoutubeをはじめとした「動画広告」が大きな成長を遂げています。
このように、Webマーケティングの世界はとにかく変化が激しいからこそ、常にお金が集まる市場を捉え、自分自身を適応させていく必要があります。
こうやって市場の変化に自分自身を変えられるマーケターは、今後も需要があり、大きく稼げるWebマーケターでいられるでしょう。
Webマーケティング経験者であれば今の技術を常にアップデートする必要があります。未経験者であれば、企業で実務経験を積んだり、前述した「Webマーケティングスクール」も活用しながら、プロのWebマーケターに必要なスキルを身につけていけば大丈夫ですよ。
これからの時代を生き残れるWebマーケティングスキルを学べるスクールは「Webマーケティングスクールおすすめ7選比較！現役マーケターが体験して厳選」で詳しくまとめています。今後も活躍していきたい、生き残っていきたい方は、こちらもぜひチェックしてみてください。
2. 一連のマーケティング業務を経験する
一連のマーケティング業務を経験することも、Webマーケターとして需要ある存在でい続けるために重要なことです。
一連のマーケティング業務とは？
マーケターと一言で言っても、業務内容は多岐にわたります。
- 新しい商品・サービスの企画
- 企画するための市場調査
- 販売に向けたマーケティング戦略の策定
- マーケティング戦略の実行など
このような一連のマーケティング業務を経験することで、市場価値の高いマーケターを目指せます。
一連のマーケティング業務を積むならベンチャー企業がおすすめ
「一連のマーケティング業務を経験するにはどうすればいいの？」と思うかもしれませんが、その場合は「ベンチャー企業」がおすすめです。
ベンチャー企業で働くメリットは、大手企業と比較して、様々な業務を経験できること。
大手企業は縦割りで業務が限られますが、ベンチャー企業は幅広い業務を経験できます。ベンチャー企業のマーケターであれば、マーケティング業務の川上から川下まで、一連の仕事を経験できるため、市場価値の高いマーケターを目指せます。
ベンチャーのマーケターを目指すなら、ベンチャーに強い転職エージェントを利用することで、その希望を叶えることができます。
ベンチャーに強い転職エージェントは「ベンチャー転職におすすめの転職エージェント・サイト18選」の記事がとてもよくまとまっているので、こちらをぜひ参考にしてみてください。
3. Webマーケターをマネジメント、ディレクションする立場に回る
3つ目は「Webマーケターをマネジメント、ディレクションする立場に回ること」です。
20代ならプレイヤーとして最前線で戦うも良いですが、30代、40代となってくると、自分自身がプレイヤーで戦うよりも、チームをマネジメント、ディレクションする立場に回った方が、収入面もキャリア面も安定性は増します。
特に35歳を超えてくると、転職市場は「マネジメント経験」を評価します。ですから、その頃までにWebマーケターをディレクションし、チームで成果をあげる経験を積んでおきたいところです。
実際に私の周囲で、30代〜40代で大きな成果を上げているマーケターは、マネジメント・ディレクションの立場に回っていることが多いです。
ですから、いま20代の方や30代前半の方は、35歳以降を見据えて、マネジメント・ディレクション経験を積極的に積むことをおすすめします。
そうすれば、変化が激しいWebマーケティングの未来であっても、需要ある存在でい続けられると思います。
まとめ：Webマーケティング（Webマーケター）の将来性は明るい
まとめると、WebマーケティングにはAI・機械学習の台頭など、懸念される要素もありますが、全体的に見れば、どの変化もWebマーケターにはプラスです。将来は明るいと思いますよ。
加えて、Webマーケターとしてスキルや実績を積んでいけば、企業へ転職することはもちろん、個人で副業やフリーランスとして稼ぐこともしやすいです。
特にWeb業界は独立しやすい業界のため、将来は独立して自分で食べていけるようになりたいなら、本当におすすめの業界です。
月10〜20万円はもちろん、月50万円や月100万円、中には月1,000万円以上をほぼ個人で稼ぐ人がいるのも、Webマーケティング業界の特徴であり、需要の高さ・将来性の証なのかなと思います。
少なくとも、人口減少、少子高齢化が急速に進む日本では、多くの業界は成長が止まるか、衰退していくことは濃厚です。
消去法で考えても、マーケティングという商売の根幹を抑えており、かつトレンド性のあるオンラインも抑えている「Webマーケティング」は、最適解の一つだと思います。
なお、未経験からWebマーケター転職したり、副業で稼げるようになりたい場合は、Webマーケティングスクールを使い、短期集中で学習することがおすすめです。
実践的スキルを短期間で習得できるスクールは「Webマーケティングスクールおすすめ5選比較！現役マーケターが体験して厳選」で紹介しているので、気になる場合は続けてぜひチェックしてみてください。
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